今年，这些新锐品牌“血洗”年货节

如果说2018年是新锐品牌元年，那2020年绝对是新物种的爆发之年。

前不久刚过去的双11就跑出了一大批新锐黑马：Ubras、三顿半、认养一头牛等16个新品牌累计成交额突破1亿元，还有360个新品牌拿下细分品类第一，其中就有大杯文胸Top1品牌奶糖派、洗地机Top1品牌添可，消毒机Top1品牌火鸡等。它们凭借更加细分精准的定位、更高的颜值、更强产品力，满足新一代消费者的需求痛点，从而异军突起，成为不可小觑的商业力量。

不过，别以为只有双11才能让新品牌“一鸣惊人”，眼下新品牌们又迎来了一轮崭露头角的机会，那就是天猫/淘宝年货节。

说起年货节，总让人联想到“传统”二字。随着消费代际更迭，90后年轻人正式接过年货采购“大权”成为消费主力。有数据显示，90后年轻人在天猫年货节的下单比重已超过6成，为此，不少传统年货纷纷变身年轻人喜爱的创意、潮牌年货。而这也为新锐品牌的崛起带来机会。

今年年货节，聚划算黑钻石新锐品牌榜经过层层筛选，集结新品牌，以“年货就追新”为核心概念，结合产品力、品牌力、口碑等多项综合数据指标，为消费者评选出一批“新奇年货”，打造新潮年，它们中相当一部分，本身也是潜力十足的新锐黑马。

以下是新潮年货推荐01期以及02期，哪些新年货值得打？又有哪些新锐品牌表现突出？答案尽在榜单（想先看榜单，直接划到文章底部）

 01 

量身提炼新锐卖点搞定年轻消费者

本次共上榜27个品牌，涵盖食品、服饰、美妆、内衣、厨房用具等多个品类，包括三只松鼠旗下互联网婴童食品专业品牌小鹿蓝蓝、婴幼儿辅食品牌秋田满满、速食品牌必品阁、罗技旗下游戏设备品牌罗技G、天猫内衣头部品牌Ubras、小众香氛品牌W.DRESSROOM、新锐花茶品牌CHALI以及网红食品品牌李子柒等。

与以往一样，本次上榜品牌根据“黑钻”级分为三钻（今年必买一次）、两钻（潮流必买）以及一钻（尝鲜必买），不过略有不同的是，聚划算为每个品牌提炼了“新锐卖点”：

例如“十倍牛奶高钙小立方”小鹿蓝蓝，营养高钙、小巧便携的特点一目了然，“别人家小孩”的成长秘密瞬间破解，以“90%以上留胚率”成功吸引年轻宝爸宝妈注意的秋田满满，凭借对婴幼儿辅食领域的精耕，将品牌“培养优秀干饭人，从娃娃抓起”的理念成功输出，“蒸煮煎炸都出色”的必品阁王饺子，则从身边人的情感共鸣出发，以“给爸妈来口新鲜味”成功俘获人心；主打“快速趣味留香”的小众香氛品牌W.DRESSROOM，以“呼吸口山川湖海”的亮点抓住了年轻人对自然香气的欣赏与追求，跻身年货“热卖”；“花果馥郁茶香清甜”的花茶新品CHALI，创新感十足地把“春天”泡进了茶杯，心旷神怡的气息随着品牌描述、包装设计、色彩组合扑面而来。

在本次年货节中，各新锐品牌销售数据也非常可观。希杰必品阁王饺子实现了同比增长100%+，90后年轻群体占比高达50%；新锐网红品牌李子柒超级单品爆卖超70万+件，新锐品牌罗技G则在本次活动中同比增长120%+，新客贡献了近90%的成交。

在本期黑钻石新锐品牌榜中，聚划算助力新锐品牌发挥各自优势在新崛起的90后消费主力人群中争得一席之地。聚划算赋予品牌的清晰定位和鲜明卖点，精准“直击”不同消费者，成为新锐品牌顺利登榜并掀起热卖大势的重要原因。

 02 

既是新潮年货推荐也是新锐黑马孵化

毫无疑问，聚划算黑钻石新锐品牌榜此番推出的新潮年货推荐榜单，无论在C端还是B端都极具价值和意义。

对于消费者而言，聚划算黑钻石新锐品牌榜提供了一份新潮权威的年货参考清单，而对于商业端，聚划算则再次成功助力一批新锐品牌“出圈”。依托聚划算平台的流量以及一系列营销动作，让新锐品牌获得广泛的国民认知度。

例如小鹿蓝蓝在深刻洞察消费者需求的基础上，针对新手爸妈既缺乏经验又没有时间的痛点，率先提出“科学喂养”理念，号召“美味解放天性，营养助力成长”，同时还配备了专业的营养师进行在线免费咨询，立志成为新手爸妈带娃的好伙伴。

根据相关数据，小鹿蓝蓝上线仅22天，便夺下了宝宝零食行业销量第一的成绩，双11首日销售额突破500万，不断刷新着纪录；上线218天全渠道GMV突破1亿，跻身婴童食品行业前列。

同样的，上线仅一年的秋田满满，拥有强大的产品核心，凭借差异化和专业度迅速突围：比如有保质期90天，主打长居于行业销量第一的“胚芽米”，原料方面，采用三国有机认证的野生核桃以及用日本太阳铁元素等。

年货节期间，聚划算为小鹿蓝蓝、秋田满满等重点黑钻石新锐品牌，直接引导进店人数达60万，助力品牌实现高效爆发的同时，不断积累品牌新客。

 03 

什么是黑钻石新锐品牌榜

行业各类榜单不胜枚举，作为新锐品牌，为何要关注“黑钻石新锐品牌榜”？

这就涉及到黑钻石新锐品牌榜的独特定位和目标——以“推动新锐品牌成为超级品牌”为业务目标，聚划算·品牌聚星优选新锐品牌出道，以极致商品带动品牌突围，透过创意和商品运营沟通年轻消费人群，传达新锐品牌区隔性特点。

2020年全年，聚划算·品牌聚星已打造多品牌营销主题场25场，单品牌活动上线23场，大促场8场，累计深入服务141个新锐品牌，过程中触达新锐品牌1000+，合作行业涵盖大快消、食品、母婴、服饰、宠物、消电等多个行业。

8月，开拓黑钻石新锐品牌榜新营销玩法，通过单品牌活动深度触达高潜品牌，小鹿蓝蓝、colorkey等多个品牌在活动期间达成行业排名TOP1。

 附：榜单详情